nandzed | О разности вложений в репутацию и в PR

Вы знаете, мне кажется, дело еще и в общих установках предпринимателей - а издатели все-таки являются предпринимателями. Американские издатели вкладывают огромные деньги в так называемый mid-list - "средний список". Это авторы, которые получают достаточно за свои книги, чтобы жить с этих денег, но при этом для издательств эти вложения почти всегда убыточны. Расчет у издателя тут двойной: во-первых, какие-то из этих книг вырвутся и окупят себя и несколько остальных; во-вторых, именно этот массив качественных книг и оправдывает существование издательства с моральной, так сказать, точки зрения. Это вклад в идентичность, в репутацию издательства. В российском бизнесе в принципе ожидания прибыли выше, чем в американском, а готовность рисковать или делать вложения в репутацию - ниже. И издатели просто не исключение.(Маша Гессен)

Ей отвечает Катерина Инноченте:

Да. Вкладывать -- тоже наука. Русские предприниматели пока еще не овладели ею так, чтобы оперировать расслабленно и в то же время уверенно. И Вы совершенно правы насчет ожидания прибыли: хочется все быстро и сразу. Да и в репутацию вкладывать еще не стало общепринятым фактором. Все больше в пиар вкладываются.